今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力(lì)电器(qì)。截至离职(zhí)，她在(zài)格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格(gé)力电器到(dào)离职(zhí)，每(měi)天(tiān)在做(zuò)什么(me)？工资多少1500毫升水等于多少斤 1500毫升水是几瓶矿泉水？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的(de)日常行程与对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的(de)水平(píng)是(shì)一样的，基(jī)本上在(zài)五千到一万块钱(qián)这个(gè)区(qū)间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪(xīn)资，其余(yú)则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注(zhù)册了(le)抖音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作1500毫升水等于多少斤 1500毫升水是几瓶矿泉水要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变(biàn)成(chéng)董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器(qì)直播(bō)改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达(dá)到(dào)了(le)476亿(yì)元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国(guó)巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场(chǎng)评(píng)论认(rèn)为，与其说是(shì)格(gé)力电器接班人，或许培养她(tā)做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个(gè)阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那(nà)个(gè)微(wēi)博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的(de)一(yī)个学(xué)生，就来到格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目(mù)中(z1500毫升水等于多少斤 1500毫升水是几瓶矿泉水hōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账(zhàng)号上透露(lù)，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一(yī)举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频(pín)平(píng)台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人(rén)账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造(zào)成误会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在(zài)这(zhè)个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己(jǐ)）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红(hóng)书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也(yě)还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电器(qì)的内(nèi)容，小红书(shū)及(jí)抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明(míng)珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电(diàn)器任(rèn)职(zhí)期(qī)间(jiān)，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的(de)重要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视(shì)直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒(méi)体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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